科技网

当前位置: 首页 >VR

广告显示屏雅虎坚守显示广告市场市场份额遭新兴巨头蚕食

VR
来源: 作者: 2019-05-19 15:47:04

1 : 雅虎坚守显示广告市场 市场份额遭新兴巨头蚕食

雅虎的显示广告市场份额正遭到新兴巨头的蚕食。

导语:国外媒体今天撰文称,虽然市场普遍看衰显示广告市场,但雅虎的实际事迹并没有下滑,只是由于Facebook的突起致使市场份额下降。但该公司仍在通过种种创新追逐市场趋势。

以下为文章概要:

时下仿佛很流行给显示广告判死刑。但暂时来看,即便网络内容行业仍在遵守“门户——以搜索为中心的内容农场——搜索与门户的混合体——社交内容发布商”的发展方向,显示广告市场短时间内却并未显示出太多蒸发的迹象。事实上,网络品牌广告市场整体依然向好。虽然传统门户正在努力适应技术变革,同时应对Facebook等对手的剧烈竞争,但仍可借助显示广告获利。

雅虎就是最好的例证。虽然堕入了CEO学历造假风波,但雅虎的销售人员仍在尽职尽责地向各大品牌推销仿佛已过时的显示广告。据市场研究公司eMarketer测算,雅虎去年在美国市场取得约13亿美元显示广告收入,略高于2009年的12亿美元。

市场研究公司Forrester分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)认为,网络广告照旧是雅虎为数不多的优势之1。“雅虎在全球具有庞大的流量和用户参与度,使之取得了大量可供广告主发掘的数据。”她在报告中写道,“它的触角广泛,广告位也很多。”

“我认为雅虎当前的重要任务是增加为广告主带来的价值,由于网络广告是它赖以生存的源泉。”她补充道。

eMarketer的数据显示,从2009至2011年,虽然雅虎在美国的整体显示广告收入略有增长,但市场份额却从15.4%下滑至10.8%,主要缘由是Facebook和谷歌/YouTube的增长。据估计,Facebook在美国的显示广告收入从2009年的5.18亿美元飙升到2011年的17亿美元,而谷歌/YouTube的显示广告收入也从4.35亿美元增长到17亿美元。

为了追逐行业趋势,雅虎现在也在积极发展网络视频业务。据eMarketer估计,这已成为现今增速最快的网络广告领域,2011至2015年的复合年增长率约为38%。

今年4月,雅虎在纽约向广告主宣扬了原创视频项目,和其中的广告机会。雅虎宣布了1档由凯蒂·克里克(Katie Couric)主持的脱口秀节目,每周1期。除此以外,还有1个名为《Stunt Nation》的趣味节目,专门记录那些不可思议的事情——例如1个家伙在30秒内吃掉30个炸玉米饼。

广告主是不是会喜欢这类节目?雅虎发言人谢绝流露具体数据,只是表示,其今年的视频广告收入将超过eMarketer预测的43.1%的行业整体增速。

雅虎发言人在声明中说:“虽然Digital Content Newfronts第1年主要是为了转变观念,为未来奠定基础,但雅虎已很快吸引了广告社区的兴趣。因此,我们预计将在未来几周内与顶级广告主召开后续会议。”

4月30日,克里克的节目首次在雅虎亮相,播放前还配有1段Poland Spring的纯净水广告,但当用户点击时,却会跳转到该品牌的Facebook主页。

斟酌到当前的竞争情势,如果雅虎能在未来几年内改变广告份额下滑的趋势,它自己恐怕也有资历被《Stunt Nation》收录:与Facebook不相上下远比30秒吃30个炸玉米饼使人惊讶。(书聿)

2 : Twitter今年显示广告营收将超雅虎 跃居美国第3

美国显示广告厂商排名

凤凰科技讯 北京时间3月26日消息,据《华尔街日报》网络版报导,市场调研公司eMarketer周3称,Twitter今年将超出雅虎,成为美国第3大在线显示广告销售商。

eMarketer计划于周4发布最新报告。报告预计,Twitter今年在美国显示广告市场的营收为13.4亿美元,份额为5%,高于去年的3.7%。Twitter份额仍将落后于Facebook的25.2%、谷歌的13%。

过去4年,雅虎1直是美国第3大显示广告销售商。但eMarketer称,雅虎今年将跌至第4,美国显示广告营收为12.4亿美元,份额为4.6%,不及去年的5.5%。

随着更多营销支出转向移动装备,在线广告公司的排名也在产生变化。Twitter在移动端获得的进展已超出了雅虎。去年第4季度,Twitter广告营收为4.32亿美元,其中88%来自无线装备。雅虎去年第4季营收为12.5亿美元,移动广告只占据其中的大约5分之1。

雅虎今年在全球显示广告市场中的排名预计将进1步下滑。eMarketer称,雅虎今年在全球显示广告市场中的份额为1.9%,从第3位下滑至第5位,不及Facebook的17.4%、谷歌的9.7%、百度的2.5%、Twitter的2.3%。(编译/箫雨)

更多科技资讯及产业热评,欢迎扫描上方2维码或搜索公众号(凤凰科技 或 ifeng_tech)关注凤凰科技官方微信。

3 : 谷歌今年显示广告收入将首超Facebook

市场研究公司eMarketer的最新数据显示,谷歌今年将在美国显示广告市场超过竞争对手Facebook。

新浪科技讯 北京时间9月20日早间消息,市场研究公司eMarketer的最新数据显示,谷歌今年将在美国显示广告市场超过竞争对手Facebook。这将是谷歌首次在3种类型网络广告市场都成为美国第1,分别为互联网搜索广告、移动广告和显示广告。其中显示广告包括图片广告、互动广告和视频广告。

eMarketer在报告中称,谷歌今年的显示广告净营收预计将为23.1亿美元,占美国市场的15.4%,而去年为13.8亿美元,占美国市场的13.5%。净营收数据中已减去了流量取得本钱。

与此同时,eMarketer下调了Facebook今年的显示广告营收预期。eMarketer目前预计,Facebook今年的显示广告营收为21.6亿美元,占美国市场的14.4%,低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的显示广告营收为17.4亿美元。

谷歌副总裁尼尔·莫翰(Neal Mohan)表示:“我们的品牌业务显现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告情势是客户当前最关注的问题。”

广告行业业内人士表示,eMarketer公布的数据使人惊讶,由于谷歌以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM履行副总裁大卫·科恩(David Kohen)表示,谷歌显示广告业务的发展“表明该公司设置了1个目标,并专注于实现这1目标”。他同时指出,Facebook“在向广告主证明影响力的进程中遭受了阻力”。

今年2月,eMarketer估计,Facebook和谷歌在今年美国显示广告市场的份额分别为16.8%和16.5%。eMarketer表示,此次的调剂是由于今年的显示广告价格低于预期,而1些大品牌在数字显示广告领域不愿进行额外的大范围投入。

最近几年来,谷歌正利用在搜索广告领域的优势来开辟显示广告市场,在YouTube和大量非谷歌网站上销售显示广告广告位。今年1月,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示,谷歌显示广告的销售增长正在加速,全球范围内每一年将带来50亿美元收入,占谷歌总营收的超过10%。

谷歌和Facebook正在抢夺雅虎和AOL的市场。谷歌已花费超过40亿美元来收购显示广告技术公司,例如DoubleClick,并开发了DoubleClick Ad Exchange服务,帮助显示广告的买家和卖家建立联系。近期,谷歌还开发或收购了1些工具,帮助广告主在大量网站和发行商之间购买广告位,实现收益的最大化。(李丽)

4 : 谷歌:展现广告上将显示“广告选择”图标

网聚知识(loach.net.cn)7月2日消息:谷歌中文博客称,谷歌将在接下来的几周内在 Google展现广告网络的1些展现广告上显示1个小型 [x] 图标(“广告选择”图标)。当用户点击 [x] 图标,并通过设置,将不会再看到该广告系列中的广告。

谷歌表示,会优先在基于再营销与兴趣种别的广告中显示 [x] 图标。用户点击广告上的 [x] 图标后将看到说明相应广告不会再显示的确认页,和指向广告偏好设置管理器的链接。

不过,此操作其实不能完全保证用户不会再看到该广告,例如,同1个广告可能会由其他广告公司向用户展现,或营销人员针对特定的网络内容投放单独的广告系列时,谷歌则认为这是朝着正确方向迈出的第1步。由于,谷歌除要加强用户对广告的控制力,同时也需要帮助营销人员和网站提供效果更好的广告。

1直以来,谷歌都在努力为用户开发各种方法,让用户可以有效控制看到的广告。例如,在YouTube上,谷歌的TrueView广告产品允许用户跳过视频广告。谷歌相信这个“广告选择”前瞻性的功能可以为全部生态圈带来好处:用户可以通过某种方式控制其体验并表明他们对某些广告不感兴趣;广告客户不再为向不感兴趣的受众展现广告而付费;发布商将收到效果更好(并且可能更有价值)的广告,并且可以少花些时间来过滤他们 认为其受众不会感兴趣的广告。(信息来源:谷歌中文博客)

池州治疗牛皮癣的皮肤病医院那家成果好昆明那家医院能治疗好白癜风太原有名的白癜风治疗医院

相关推荐